对木门行业而言,公益活动,或者说公益营销,其实并不陌生。木门企业投身公益的方式多种多样:为贫困山区的儿童和学校捐赠图书、学习用品和生活用品;定期组织探望孤儿院和养老院,为他们带去物质和精神上的支持;因为木门行业“取之于林”,企业组织员工植树造林,让资源得以生生不息;上门维修木门,无论是什么品牌的木门,都可以寻求上门服务;选择捐血和捐献救灾物资的形式等等。木门企业的公益活动可谓是触及了生活的方方面面,充分体现了企业对社会的关怀,提高了企业的知名度,也为有需要的人提供了帮助。
对于企业而言,这些公益活动往往是体现企业品牌形象的机会。但是,当公益与品牌营销扯上关系后,就像是把公益与道德挂钩,本来的好事也就变得不纯粹,企业的一举一动都在社会的道德评价范围内。所以,究竟做什么形式的公益,又如何去做,才能让企业实现营销与公益双赢呢?