论坛背景：2017年，在消费升级的大趋势下，地板市场的发展前景仍然十分可观。而随着市场不断的细分，地板行业整体发展趋势也愈发明显。当前，地板企业逐渐以优质产品和服务形成企业核心竞争力，构建过硬的商业模式和专业的企业团队。那么未来，地板行业发展将呈现出怎样的格局?地板企业又当如何应对?
房天下特别策划《家居天下谈》栏目第三期“携手同行 共谋发展暨2017地板企业发展论坛”，特邀地板行业领军品牌代表齐聚房天下大厦，一同探讨未来企业发展之道。
论坛主题：挑战与发展共存 地板企业迎战新局势
论坛时间：2017年8月31日 14：00
论坛嘉宾：
欧人地板董事长张跃轩
欧宝地板总裁赵全起
德合家地板副总经理李广春
欧洲之家地板副总经理杨虎章
飞美地板北京总经理兼董事长助理雷洋
大艺树地板北京总经理王琦
嘉宾合影
论坛话题：
议题一、压力丨成本拔高企业是否有压力?
1、木材原材料及运输成本的高涨使地板企业生存的压力越来越大，如何在保证品质的前提下压缩成本保证利润?
2、健康家居理念普及、环保监管趋严，对生产地板和地板胶的企业产生影响，增加部分企业生产成本，面对低碳经济和可持续的形式，企业如何应对?
议题二、创新丨如何瞄准市场有效需求?
1、在互联网和消费转型升级的冲击下，地板行业在传统经营模式的基础上，如何充分利用互联网信息化带来的红利?
2、进口地板品牌分食中国高端市场，国产品牌圣象、大自然等领跑国内中高端市场，企业如何突围?
议题三、转型丨“大家居”or“小而美”?
1、一些地板企业在逐步打造家居生态产业链，向跨界整装发力，对于产业整合和布局“大家居”之路作何理解?
2、中小企业大部分按照“小而美”的战略模式发展，在供给侧改革的环境下，如何在产能的升级和产品的优化上做升级?
嘉宾合影
>>>以下为2017地板行业发展论坛实录<<<
吕杨：大家好，欢迎关注房天下《家居天下谈》视频直播节目，今天论坛的主题是“挑战与发展共存，地板企业迎战新局势”暨2017年地板行业发展论坛。我是房天下北京主编吕杨，很荣幸邀请到6位地板行业的佼佼者齐聚房天下。
2017年已经过半了，然后在木作行业有几个高频的关键词，就是绿色、生态、环保，特别进入下半年，8月份制造业正在面临一次大的镇痛，包括环保风暴，然后涨价潮，包括停产、断货等等现象的发生，在这样的情况下，我们地板企业是否感觉到压力，接下来把时间交给在座的6位嘉宾，听他们怎么聊。
吕杨：现在木材原材料的涨价以及运输成本的上涨，如何保证品质前提下，压缩成本做到利益的最大化。
欧人地板董事长张跃轩
张跃轩：正如大家所见，各项成本都在上涨，物流今年年初就涨了，对企业的压力不光是物流和材料，人员成本、租金成本还有法律成本，包括劳动法、员工的五险一金等等方面。很多地区待遇不一样，但市场冲击是一样的。对于一些小的、不规范的工厂，对他们来说可能会面临的打击是最大的，但对于有自身品牌的企业来说，小幅度的涨价，消费者也是可以接受的。我觉得最重要的是把自己的企业管理做扎实、把质量做扎实、把服务做好，既是挑战，也是一次机遇，就好像2008年一样，有实力的企业可以借此机会更上一个台阶。
欧宝地板总裁赵全起
赵全起：欧宝今年开始有几项应对措施，来降低成本。第一是开源节流，以规模降低成本;第二点，就是通过细节管理提高效能，又消耗了一部分成本;第三点，我们提高了机械化程度，通过机械化降低人员以及很多方面的成本。采取这么多措施之后，欧宝比年初或者节前有较大幅度的提高。总的来说我们消化一大部分的上涨成本带来的压力。
德合家地板副总经理李广春
李广春：德合家转型做原创进口地板，不太受国内原材料影响，而是受欧元涨价的影响多一些。总体来讲，进口量越来越大，现在也是处在一个风口，所以国外也在适度为我们降低一些成本，从竞争优势来讲，就进口地板目前的整体趋势来讲还是比较好一些的。
飞美地板北京总经理兼董事长助理雷洋
雷洋：我介绍一下飞美地板，飞美地板是做原创进口的，全部采用欧洲和东南亚进口的产品。对于进口地板来讲的话，在欧洲原材料的价格还是相对稳定一点，不像国内原材料变化这么大，但是随着汇率的变化，航运的成本提高，对于进口地板还是有一定的冲击力的。成本上涨是一个趋势，是每个企业都无法避免的一个问题，企业只能根据自己的实际情况，找一些方法，尽可能地把价格控制在一个合理的范围内。
欧洲之家地板副总经理杨虎章
杨虎章：刚才听了几位老总的分析，就是包括国内的，现在生产型的企业，他们可能受原材料的涨幅，就是影响比较大一点。但是说对于欧洲之家，也是做欧洲原创进口的产品，主要受汇率调整的影响。目前对我们这边从整个产品市场的销售价位也好，还是说我们销售一些策略也好，就是影响不是特别大，包括这次都是在涨价，但是整体价格没有做太大的调整。
大艺树地板北京总经理王琦
王琦：因为浙江良友木业是专业的人做专业的事，目前原材料上涨对良友木业的冲击不太大，一个是人员控制得比较好;再一个产品出口美国，拥有自己的进出口公司，所以成本降了很多;还有就是生产线比较完善，所以这个成本控制这一块，大艺树做得比较好，所以影响不大，基本没涨价。
吕杨：随着环保理念的普及，对于地板制造企业也产生了一定的影响，从某些方面来讲也会增加成本，面对愈演愈烈的环保风暴，地板企业应该怎么做?
张跃轩：刚才赵总讲了开源节流，环保的事情做品牌，头几年就做环保系列。我们进的材料的厂家本身就是比较环保的，所以在这次风暴当中，他们就影响很少，基本不会说关、停。环保的产品价格说白了，定价也都合理，所以不会影响这几块钱影响太大，如果前期没有往这方面做的，还做大众的情况下，进来很低成本打价格战，这个冲击是最大的。
赵全起：欧宝在十年前就通过了9001质量体系认证，和环境体系认证，在环保方面非常注重，甚至提出过打造环保第一品牌的理念。我们在前几年，用纯植物胶来生产地板，就是纯植物的胶，几乎可以说是不含甲醛的概念。近期又新推出了负氧离子地板，通过负氧离子释放让每一位家庭在里边很舒畅。
随着中国人民生活水平越来越高，对环保对生活品质的要求也越来越高，所以能不能制造出一个，能够提高人们生活水平质量这么一个环保产品至关重要。我相信不久的将来，大家对这个无醛会有一个准确的定义，什么样的地板属于无醛地板，或者量化到含量多少以内属于无醛地板。随着这个标准的出台及推广，就更有助于规范市场，使地板市场、建材市场、家居市场能够越来越规范，越来越健康。