刚刚过去的618大战可谓热闹非凡，几大电商平台为吸引流量，推出五花八门的促销手段。在各大电商平台出炉的战绩报告中，95后消费能力突出、超前消费占比加重、去性别化消费等播报不绝于耳，“消费升级”热度再提升。
在地板领域，消费升级到底“升”在哪里？消费升级对地板企业又提出了什么样的新要求？
消费升级真相一：女性消费能力上升
解读：三年前，购买地板的女性仅有三成，三年后，购买地板的女性已超过男性。
分析：现代女性具有独立的经济能力，得益于职业生涯的经历，使得女性的消费决策及购买能力越来越大。另一方面，女性顾客对于家装风格、家居搭配等方面有着天生的敏感与优势。因此，地板企业在产品设计、终端渠道及产品陈列上需要尽量“她”化，以吸引女性消费者前来购物、多购物。
1、女性消费者愿意为“颜值”买单
女性对产品“颜值”要求远远高于男性，色彩丰富同时花纹美丽的地板产品更容易吸引女性消费者的目光。因此，地板企业在积极提高产品的质量的同时，同样需要兼顾地板产品的设计感和风格化。
2、女性消费者更关注地板产品的全面性
女性心思细腻，在对地板产品的选择上，女性消费者对产品价格、材质、环保等各种因素的考虑相对于男性会更加全面。地板企业在对地板产品的功能进行研发时，尽量要周全到各个方面。
3、女性消费者注重更丰富的情感诉求
女性消费者感情丰富，情感营销往往能达到不错的效果。地板企业可以在门店的装修布局上注重对女性消费者的关怀，增加对地板产品的体验。同时，在地板产品的广告宣传上面，侧重宣传家庭、亲情等一些情感性的内容。
消费升级真相二：80后仍是消费主力 95后消费力量崛起
解读：年轻一代逐步成为家居建材市场消费主力军，80后仍然占据地板消费主导力量，90后群体作为后起之秀紧跟其后。可以预见的是，95后凭借强大的消费能力也将成为地板行业重要消费群体。
分析：家居建材行业主流人群开始向80、90后转变，整个地板市场都呈现一种“年轻化”趋势，“年轻、时尚、个性”成为地板市场近几年的热门词汇。然而，细分80、90、95三个群体消费心理，带给地板企业的启示也不尽相同。
1、80后强调“品质、档次”
80后崇尚乐观消费主义，他们的消费目的更强调追求快乐、享受生活，而非传统的“成就感”。在地板消费中，他们重视地板品牌，看重产品设计时尚感，并愿意为此付费。对于低价地板，他们的解读不再是“ 划算”，而是“不够档次”。
2、90后喜爱“简约、质感”
90后消费特征是将某种消费感觉转换成消费价值，他们对商品的值情感性、夸耀性及符号性的要求，早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值。有研究报告统计，90后群体中，45.45%的受访者喜欢原木质感的地板，29.12%的受访者喜欢新潮的灰白色地板，仅有13.59%的受访者喜欢传统的红黄棕色地板。
3、95后热衷“个性、有趣”
在中国，95后群体规模接近2.5亿，他们的消费能力惊人。95后群体更愿意为“个性、有趣”的产品买单，注重购物过程体验感。有调查显示，在门店购物时，95后消费者往往非常看重数字化体验。另外，95后消费者也更喜欢用社交媒体直接购物。