简象家居近期对卫浴行业诸多品牌跟踪发现，包括箭牌、九牧、鹰卫浴、浪鲸等多个国产知名卫浴品牌都已经抢先开了年度经销商会，发布新产品、发布行业趋势、统一思想理念、锁定全年销量目标等成为经销商年会的常规议题。智能卫浴、整装卫浴、全卫定制依旧是卫浴行业的热词。
比如，在1月7日的FRAE品牌升级发布会暨VIP经销商峰会上，福瑞宣布将品牌名称升级为“菲瑞”，产品体系从FRAE菲瑞淋浴房与花洒、AIRNISO雅尼森智能浴室柜、ROAWESE诺亚瑞斯智能马桶、FRAE菲瑞全卫定制、iFRAE德国进口淋浴房等。作为一家淋浴房为标签的卫浴企业，升级后的菲瑞主打职能高端、全卫定制，卡位了卫浴行业当下的两大热词。
严峻的市场形势下，包括卫浴行业在内的家居行业各个品类都在激烈洗牌。卫浴行业头部企业拥有品牌、产品、经销商、资源等多方面优势，发展的空间更大。中小卫浴品牌则逐渐沉沦，简象家居发现，一些处于第二梯队的卫浴品牌则积极抢滩，力求在市场竞争中占位。一个典型的实例是，一些卫浴品牌在2019年宣布，加大品牌广告投入和品牌升级。
作为传统的南安四大卫浴家族品牌之一，中宇在过去几年因为资金链原因元气大伤，厂家和经销商都苦不堪言。在2017年由厦门朗爵重组后，中宇逐渐开始复兴，由“中宇卫浴”改为“中宇厨卫”。1月8日，在中宇厨卫2019年代理商大会上，中宇厨卫高调签订了高铁、央视的战略合作协议，2019年将在高铁列车、央视三大频道上启动全年广告。
而在此之前的1月4日，中宇冠名的“中宇厨卫号”上海到深圳的高铁已经正式开通。持续为品牌造势，表明中宇这个国产老卫浴品牌力图重返卫浴行业前列的决心和信心。按照简象家居的了解，冠名高铁的费用一年支出在数百万级别。
与中宇类似，在1月4日的2019 品牌营销峰会暨全球新品发布会上，另一家卫浴品牌浪鲸宣布，2019年将在全国29个国内主要城市高铁站，投放86块大屏广告。此外，浪鲸还称计划在全国重点机场LED大屏、新浪、搜狐、百度、微博、微信、抖音、今日头条等传统与新兴媒体全面启动广告投放。
中宇、浪鲸都是卫浴行业历史比较久的老品牌，各自在市场上都有一定知名度与经销商渠道资源，但因为各种原因，还远远没有成为卫浴行业的头部企业，只是在局部区域、局部市场拥有一定的优势。而此次大手笔开始品牌推广，一来鼓舞经销商的斗志，二来吸引更多经销商加入，招商意愿强烈。
作为家居行业的重要品类，卫浴行业的动向也是家居行业的重要反应。激烈的市场竞争中，思路清晰、规划明确、已经开始行动的品牌与企业注定不会太差。