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渠道变革在即,家居行业如何寻求“出路”?
发布时间:2018-09-29        浏览次数:116        返回列表
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狗和狼都是犬科动物,在地球上狗是越来越多,狼是越来越少,从基因遗传的角度考虑,狗完胜狼,成为犬科动物在地球上最旺盛的一族。

狗是如何做到的?

人是灵长类动物,并最终成为食物链的顶端。在人类和其他动物相处的过程中。狗成为人类的朋友,他们帮人类看家护院,帮人类站岗放哨,帮人类追逐猎物。同时,人类也给予狗一定的食物,甚至狗以人类的排泄物为食物。这样的分工,狗和人类没有利益的冲突,反而融洽相处。现如今,狗甚至取代部分亲人关系,成为人类更亲密的朋友。

说白了,狗自愿,积极主动地被人整合。而狼,选择逃避,对立,最终成为保护动物。

2018年,中国家居建材行业异常艰难。宏观层面面临国家精装修政策调整下的市场变化,微观层面面临85后,90后消费者的需求变化;外部环境市场竞争激烈,企业内部没有方向;可以说,所有的家居建材厂家和经销商都在寻求《出路》。笔者就家居行业渠道整合现状做以下分享。

目录

中国流通体制历史及现状

社会再生产各环节创新

渠道连接生产者和消费者

家居建材行业面临的挑战

红星、居然要干啥?

红星美凯龙面临的挑战?

85后,90后消费者不去逛卖场了

卖场房租模式不能满足消费者一站式购物需求

家居建材企业怎么办

其一是新房的结构性变化;

其二是旧房的改造需求变化;

家居建材市场的未来走向

营销从 4P 走向 4C

新物种——产品公司整合服务,还是服务公司整合产品

没有成功的企业,只有时代的企业

中国流通体制历史及现状

社会再生产各环节创新

马克思政治经济学讲社会再生产过程主要是四个环节生产,分配,交换,消费。农业社会,农民自耕,自种,自食、社会生产很难扩大再生产。工业革命后,社会分工越来越细,社会再生产效率提升从而推动社会发展。荷兰,英国的重商主义其实就是让产品的交换更加自由。

股份公司的诞生分散了跨洋贸易的风险,让东印度公司(英国和荷兰)发了横财,也让荷兰和英国从地球上崛起。福特的5美元日薪工作制度,提高了员工的归属感,提升了劳动效率,同时也让福特的员工有能力消费福特的汽车,从而让福特公司获得更快的发展。

中国的改革开放,我们从“三来一补”的加工贸易开始成为世界的工厂,今天全球企业已经离不开中国制造。信用卡的发明刺激了人们的消费热情和欲望,微信等移动支付更诞生了新的商业模式,比如共享单车,知识付费(得到)。

综上,生产,分配,交换,消费各个领域的创新都能提高社会再生产的效率,从而推动社会发展。

渠道连接生产者和消费者

其实,所有的社会再生产都是为了刺激和满足人类(消费者)的需求。在产品的生产者和消费者中间,渠道扮演着非常重要的角色。中国瓷器享誉海外,丝绸之路功不可没。瓷器的生产在中国,欧洲的贵族是主要的消费者,渠道就是路上和海上丝绸之路。

改革开放之前,中国实行计划经济,所有产品的生产,分配,消费均由国家下达指令。粮票是那个物资匮乏时代的见证者。

1978年之后,我国开始改革日用工业品批发体制。第一,改革供应站点设置和管理。撤销多余站点,按经济合理的原则组织商品流通,打破各种不合理的限制,减掉一切不必要的环节;改革站点管理,改革日用工业品一、二、三级批发层次,将商业内部层次倒扣作价办法,改为以批发牌价作基础,按批量作价或协商作价。第二,着手创建贸易中心。

1984年,各地积极学习重庆贸易中心经营经验,在所有城市逐步建立日用工业品贸易中心。到1984年末,共建立起城市贸易中心2248个,其中工业品贸易中心1254个,农副产品贸易中心753个,综合贸易中心241个。

1995年,日本的伊藤洋华洋华堂商业有限公司和荷兰的万客隆两大跨国零售巨头以连锁形式在北京落户。此时允许外资零售商有限的开发批发业务。2000年进入我国的外资商业企业共计多达300余家,占我国零售市场销售额的2.5%。2001年,中国成功加入世贸组织。